Dionne Bermúdez, moderadora junto a Gustavo Aparicio, de Spanglish Movies, Bruno Gomes, de Tastemade, Pablo Corona, de Castalia Comunicaciones, y Luis Guillermo Villanueva, de SOMOS Group
En el marco del panel FAST: de promesa a realidad, Gustavo Aparicio, CEO de Spanglish Movies, anunció el lanzamiento de la plataforma Flou.TV de canales FAST. “Fue un proceso sufrido pero ya estamos en el aire, y salimos en Navidad con un buen movimiento de mercadeo. Está dedicada al mercado puertorriqueño, dominicano y a la diáspora en EE UU. El objetivo es incorporar canales FAST de otros publishers dirigidos a mercados desatendidos por las plataformas tradicionales, ofreciendo el poder de monetización de nuestra unidad de publicidad programática, que en 2024 logró un crecimiento impresionante de más del 1.500%” explicó.
El panel FAST: de promesa a realidad, formó parte del CTV Days US Hispanic & Latin America organizado por Dataxis. Además de Aparicio, integraron la discusión Bruno Gomes, jefe de Ventas y Alianzas de Marcas para Latinoamérica de Tastemade; Pablo Corona, asesor de Castalia Comunicaciones y Luis Guillermo Villanueva, COO de SOMOS Group. El debate estuvo moderado por Dionne Bermúdez, especialista en Innovación de Medios.
Consultado acerca de la monetización en el escenario FAST, Aparicio indicó: “Estamos viendo que la monetización desde el covid se ha estado corriendo a las ventanas de AVOD, FAST, revenue share y para ello tenemos una herramienta propietaria que provee a nuestros socios de FAST no solo nuestros canales, sino los de nuestros asociados —tenemos un montón de publishers de FAST que nos pasan los canales y contenidos y nosotros a ellos—, y ponemos una herramienta de AI que junta todos los puntos de canales a través de las OTT. Al mismo tiempo tenemos acuerdos con empresas de datos. Esto les permite a los anunciantes poder encontrar las audiencias que quieren de una manera costo eficiente. Hoy en día estamos poniendo 1.5 mil millones de impresiones al mes. Nuestro objetivo es monetizar el contenido de nuestros socios publishers de FAST. Usamos la IA para trabajar con anunciantes, con marcas.Hoy trabajamos con las principales agencias líderes y las tres marcas de consumo masivo más importantes de EE UU. Trabajamos con distintas marcas a través de distintos DSP (demand-side platforms) y ellos trabajan a través de distintos SSP (supply side platforms) y podemos comparar y generar benchmarks de costo vs. beneficio para hacer campañas más costo-efectivas” explicó.
Por su parte, Villanueva, de SOMOS Group, mencionó que han desarrollado canales FAST que les ha servido para mostrar el contenido que tienen y la tecnología de que disponen. “Lo estamos usando como algo para entender los mercados, las audiencias y los hábitos para integrarlos en nuestra plataforma principal de FlixLatino”.
Gustavo Aparicio, de Spanglish Movies, también reveló el lanzamiento del app Vision by Spanglish
Ademas de Flou.TV, Aparicio anunció el lanzamiento de otra app llamada Vision by Spanglish. “Es una app, que le pueda llegar a los afrolatinos, que hay muchos en el caribe y en las diáspora caribeña. Presenta contenido mexicano, LGBTQ, y de lucha libre. Está armado pensando en corporate america, para llegarle de una forma más personalizada a estos que no son mainstream” dijo.
Consultados acerca del futuro del contenido en FAST, para Aparicio el futuro está en el contenido interactivo de marca. “Los creadores de contenido se tienen que dar cuenta de que estamos en 2024 con nuevas herramientas” apuntó.
Para Corona, quien asesora a Castalia en la creación de canales FAST, uno de Jaripeo que ya existe y próximamente otro a través de la alianza con ZDF Studios de Alemania cuyo doblaje está siendo ejecutado por Caaliope en México, un aprendizaje que tuvieron con Europa+ (plataforma de SVOD que ya no opera) es la comunicación constante con los operadores, particularmente en la parte inicial de lanzamiento. “Es crucial” indicó.
