Propuesta de Cablevisión México a publicidad panregional
Pablo Vázquez, director general de Cablevisión/México, dio a conocer la propuesta comercial que está haciendo a los programadores panregionales para el manejo de la publicidad en este mercado. Esta propuesta implica un esquema de asociación comercial para desarrollar el negocio publicitario en las señales; de esta manera, el sistema de cable realizaría el esfuerzo comercial (sobre los seis minutos por hora permitidos por el Reglamento del Servicio de Televisión y Audio Restringido, vigente en el país azteca desde febrero del año en curso), en exclusiva, directamente con anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios, así como la contratación, facturación, cobranza y servicio a clientes en cuanto a la inserción y al control de sus saldos. Asimismo, la propuesta contempla que el programador recibiría un porcentaje sobre el total de los ingresos generados en las señales, después de descontarse un 21% por concepto de costos de ejecución y administración de las ventas; que las tarifas y políticas comerciales a ser aplicadas serían definidas por Cablevisión en función a las condiciones prevalecientes en el mercado y que, en su caso, el programador realizaría su esfuerzo panregional sin la cobertura Cablevisión y referenciaría a ésta a aquellos anunciantes que requieran dicha cobertura; que la ejecución del esfuerzo comercial sería encomendado a la fuerza de ventas de Visat- Cablevisión, cuya estructura organizacional responsable del negocio publicitario consta de un grupo profesional y experimentado que actualmente es de 21 personas en el área comercial y 8 personas en la administración de la venta.Vázquez dijo que con esto, Cablevisión busca producir a mediano plazo un crecimiento de la participación de los presupuestos publicitarios totales de la televisión paga en México (que hoy por hoy, representa menos del 2% del dinero que se dedica a publicidad total), generando así ingresos adicionales a los que podrían obtenerse respecto de otras coberturas en México o en el extranjero.
