Antena 3 compra compañía argentina Sprayette
La cadena privada española Antena 3, controlada por Telefónica Media (TM), dio un nuevo paso en su política de diversificación con la compra del paquete mayoritario de acciones de la compañía de mercadeo argentina Sprayette.La operación ha sido realizada a través de la filial de comercio electrónico y teletienda A3Directo y supone, según fuentes de Antena 3, un avance más hacia la creación del mayor grupo latinoamericano de telemercadeo y mercadeo directo. Recientemente, la cadena adquirió la empresa portuguesa de mercadeo Trading Team, que en la actualidad se encuentra en pleno proceso de expansión en Chile, Brasil, México y Perú.A3D, una de las compañías de mayor peso dentro del mercado español de venta directa, facturó el pasado año más de 3.500 millones de pesetas (US$18,4 millones). La facturación de Sprayette rondó 3.000 millones de pesetas (US$15,8 millones).Este movimiento se enmarca dentro de la estrategia de diversificación emprendida por Antena 3 desde la incorporación en 1997 de Juan José Nieto, actual presidente de TM y consejero delegado de la cadena. En 1999, los ingresos procedentes de nuevos negocios emprendidos por la compañía supusieron ya el 13% de la facturación global. Nieto ha mostrado su confianza en que esa cifra aumente hasta 25% en los próximos años.
