Luis Miguel Messianu
(Iliana Olay, México). Luis Miguel Messianu, socio y director creativo del Del Rivero Messianu Advertising, en la conferencia que dictó en el marco del X Encuentro Internacional de Publicidad AMAP, se refirió al encasillamiento que caracterizó a la publicidad de Estados Unidos, al hacer uso de estereotipos de lo que significaba ser hispano.Messianu explicó que esta situación se generó debido a que muchos de los anunciantes exigían doblar sus campañas nacionales del inglés al español, sin interesarse en propuestas dirigidas a otro grupo étnico particular. Agregó que otro cliché es que los hispanos aman la música, ranchera -en el caso de los mexicanos- y salsa -para los cubanos-. Otros cliché, añadió, es que los hispanos son muy leales a las marcas y que son amantes de las fiestas, cosa no cierta ya que investigaciones recientes han detectado que un número creciente de latinos no son afectos a esto.Para Messianu la batalla para ganar este mercado se está librando ahora, más que los clichés, por los insights del consumidor hispano. Agregó que para entender este lado emocional, se debe conocer la dualidad del hispano, que por un lado adopta el estilo de vida americano y por otro tiene una formación cultural latina. Explicó también que la publicidad hispana debe estar más enfocada a los valores humanos y que debe buscar una publicidad con menos ‘fat’, más universal, más entretenida, más inteligente con creatividad simple e inesperada, ya que los creativos en latinoamérica no tienen por qué justificar que hace a una campaña ser mexicana, argentina o brasileña.Messianu comentó para produ.com que la perspectiva de la publicidad mexicana ha experimentado una mejoría definitiva: “Yo creo que es como en todos los mercados. Veo cosas buenas, que considero muy buenas y veo cosas malas, que considero muy malas. Yo me fui a Estados Unidos desde hace ocho años y de ese tiempo a la fecha, creo que sí ha habido una mejoría definitivamente para bien: Veo más sencillez, más pensamiento, más búsqueda y más tolerancia al riesgo”. Apuntó que en Brasil hay cosas muy malas, así como otras muy buenas, que en Argentina y España pasa lo mismo, y que en México se empiezan a ver ‘joyitas’.Asimismo dijo que este tipo de eventos son una muestra clara de renovación y augura que los importantes cambios políticos que se están dando en México, redundarán en una importante apertura comercial que beneficiará a la industria publicitaria: “Dentro de los próximos dos o tres años en México van a pasar cosas muy emocionantes, habrá crecimiento en el aspecto de negocios y en el área creativa y conceptual. Considero que este cambio va a tener un fuerte impacto en la comunicación en todos sus aspectos”.
