Equipo de Sancho BBDO de Colombia
(Nubia Gamboa, Bogotá).Tres fueron los factores principales que llevaron a Sancho BBDO a ser elegida como la agencia del año según la revista Publicidad & Mercadeo: “un gran crecimiento en el último año, una creatividad de clase mundial y su modelo organizacional”. Sus calificaciones en cada uno de estos parámetros fueron: 4,4, 3,4 y 4,6, respectivamente (la escala va del 1 al 5).El índice de crecimiento de Sancho BBDO está respaldado por un portafolio de clientes, del que forman parte empresas tan importantes como Postobón, Baloto, Publicar, Suramericana, Tecnoquímicas, Visa, Leona, Bayer, Colmotores GM, Pepsi, Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, Granahorrar, Noel S.A, Meals de Colombia S.A, Multirevistas Editores S.A, Newell Sanford, Pintuco, Publicar S.A, Suizo S.A, Suramericana de Seguros S.A, Team, Tecnosur, Terpel, Gtech Foreign Holdings Corporation, Colombina S.A, Casa Luker S.A y Colcerámica S.A entre otras.Para evaluar el impacto de la creatividad Sancho presentó tres de sus trabajos más destacados del año: el relanzamiento de Pepsi, la renovación de marca de Pañales Winny y una campaña de ventas de Alka-Seltzer. Con Pepsi se logró una recordación de 98% del mensaje, acompañado de una recordación correcta del mismo y su debida asociación con la marca. Winny por su parte se ganó 10 puntos de mercado y el crecimiento en el canal tradicional fue de 6,7 puntos, mientras que en supermercados alcanzó 2,5. Finalmente, la bebida efervescente tuvo un crecimiento en ventas de unidades de 50% en los primeros siete meses del 2001 comparado con el mismo lapso del 2000, un incremento de 4 puntos de participación de mercado, un crecimiento de intención de compra de 30% a 50% y el TOM de marca pasó de 26% a 61% de diciembre del 2000 a junio del 2001.En cuanto a cultura organizacional, Sancho cuenta con BBDO University, un proyecto global de capacitación y estímulo de funcionarios de esta red, que brinda formación continuada en temas de mercadeo, creatividad y estrategia, liderado por figuras del negocio que pertenecen a la compañía en diversas partes del mundo. La agencia, entre otras estrategias, hace dos concursos de manera permanente. El primero esta orientado al área de cuentas y premia la gestión de cada gerente. El segundo aplica al área creativa y reconoce el esfuerzo y talento del grupo mes a mes.La calificación final de Sancho fue de 4,1 puntos de 5 posibles, con una diferencia de 0,2 puntos con relación a su inmediato seguidor.
