San Román: “La Academia nos permitió capturar audiencias considerables y de alta calidad”
De acuerdo al reporte del tercer trimestre de este año, TV Azteca alcanzó en ese período un Ebitda (beneficios antes de impuestos, intereses y amortizaciones) de US$64 millones (similar a la cifra registrada en igual período del año anterior). El margen de Ebitda del trimestre fue 43%. Las ventas netas crecieron 2% para ubicarse en US$149 millones (superior a los US$145 millones de hace un año), lo que representa un nivel máximo para un tercer trimestre. La utilidad neta del trimestre fue US$1 millón, comparado con US$5 millones en el mismo trimestre del 2001.“La demanda por publicidad mostró debilidad en las primeras semanas del trimestre, debido a que muchos de nuestros clientes utilizaron intensivamente sus presupuestos durante la Copa Mundial de Fútbol del 2002,” comentó Pedro Padilla, director general de TV Azteca. “A pesar de la reducida demanda al inicio del período, fuimos capaces de compensar algunos de sus efectos a través de programación innovadora y esfuerzos de ventas proactivos, con lo que continuamos con nuestra tendencia positiva, en una base trimestral”.Agregó que fueron capaces de compensar parcialmente los costos de los nuevos formatos de programación durante el trimestre a través del control de gastos, “lo que contribuyó a mantener nuestra rentabilidad”.Durante el tercer trimestre la participación de audiencia comercial de TV Azteca en el día completo fue 36%, comparado con 39% en el mismo período del 2001 y 34% del trimestre anterior.La participación de audiencia comercial en tiempo estelar durante el tercer trimestre fue 37%, comparada con 40% de igual período del año previo y 43% del trimestre anterior.“Hemos dado un viraje en nuestros niveles de audiencia en el momento adecuado, justo cuando se presenta la demanda estacional de la segunda mitad del año. Ello es congruente con nuestra estrategia de brindar a nuestros clientes un nivel de puntos de rating que satisfaga sus necesidades,” comentó Mario San Román, director general de Operaciones de TV Azteca. “La Academia, nuestro reality show nos permitió capturar audiencias considerables y de alta calidad”.
