Inversión publicitaria en TV de España descendió 2,4%
La inversión publicitaria en el mercado televisivo español rondó durante 2002 los 2.083 millones de euros (US$1.972 millones). Esta cifra representa un descenso de 2,4% respecto a la inversión publicitaria obtenida por la TV durante 2001.Según las previsiones de un panel de 25 expertos dirigido por la central de medios Zenith Media, la inversión publicitaria global se situó en 2002 en 5.177 millones de euros (US$4.808 millones), lo que supone un descenso global respecto al año anterior de 2,9%.De la cifra de inversión publicitaria, 40% correspondió a anuncios televisivos y 25% a prensa escrita. Según José Carlos Gutiérrez, vicepresidente ejecutivo de Zenith Media, se detecta cierta recuperación en el sector, cuya recesión alcanzó en 2001 valores cercanos a 6%.Estas cifras fueron aportadas durante la presentación del seminario de televisión que organiza anualmente la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (Aedemo). El seminario analizará en su XIX edición, que se celebra del 5 al 7 de febrero en Salamanca, entre otras cuestiones, las nuevas formas publicitarias en televisión.Los asistentes al seminario reflexionarán además sobre la audimetría o el nuevo panorama de la TV digital, analizarán contenidos y las respuestas del público. La mesa redonda final estará dedicada a las nuevas formas publicitarias que han ido apareciendo en el medio televisivo y participarán entre otros José Manuel Lorenzo, director general de Canal Plus España, o el presidente de BBDO, Fernando Herreros.
