Imagen de Abuelita, una de las piezas producidas para Lowe/SSPM
(Nubia Gamboa, Bogotá). La productora colombiana Rhayuela Films realizó dos comerciales para la agencia Lowe/SSPM y el producto Arroz Diana del Tolima, que forman parte de una gran campaña enfocada a refrescar la imagen de la marca y enfatizar su capacidad de rendimiento.Las dos piezas utilizan la exageración y el absurdo para crear situaciones en las que el humor marca la diferencia y permite alto grado de recordación. La historia de una abuela escéptica, -que no cree en la capacidad de rendimiento de la marca- a quien un día el arroz se le crece tanto que le tira la puerta de la cocina; o la de la pareja que alimenta 30 hijos con el producto, son recreadas en los comerciales Abuelita e Hijos, de 30 y 40 segundos respectivamente.Para realizar la pieza Hijos, fue necesario recrear tres épocas diferentes, la primera en los años 70, cuando estos eran bebés; la segunda en los 80, ya convertidos en niños y la tercera en los 90, en su etapa adulta. Estos cambios requirieron una cuidadosa dirección de arte que tuvo en cuenta aspectos como la moda, vestuario, maquillaje, peinados y hasta el tipo de emulsión usadas en cada década. Asimismo requirió un gran trabajo de casting, ya que dentro del grupo de hijos había personas de todas las razas y aspectos. Para ambientar la historia se utilizó música de los 70.Las dos piezas fueron filmadas en 35 milímetros durante dos días en locaciones de Bogotá, por un equipo de 30 personas dirigido por Jader Rangel. El resto del grupo estuvo conformado por Mauricio Vidal, encargado de la fotografía; Oscar Navarro, director de Arte; Diego Ossa, preproductor; Angela Navarro y Federico Durán, productores ejecutivos; Miguel de Narváez y Vladimir Díaz en el sonido y la empresa EFE-X, a cargo de la postproducción..Por Lowe/SSPM intervinieron, José Miguel Sokoloff y Humberto Polar, directores creativos; Francisco Samper y Juan Carlos Peña, directores ejecutivos; Juan Carlos Palma y Juan Pablo Navas, creativos; Adriana Taborda y Verónica Parra, directoras de Cuenta, y Carlos Hernández y Julián Urbina, productores de radio y televisión.
