Imágenes de la campaña de Pepsi adaptada localmente por la agencia Sancho/BBDO Colombia y la productora La Banda Films
(Nubia Gamboa, Bogotá). La agencia Sancho/BBDO realizó una aplicación regional de la nueva plataforma internacional de Pepsi, creada por la red BBDO para lanzar el concepto “Atreverte a más”. La adaptación está constituida por cuatro comerciales, que conservan los parámetros y los lineamientos de producción de la versión original, en la cual cuatro astros del fútbol mundial, Beckham, Rivaldo, Verón y Roberto Carlo, sostienen un gran duelo al estilo western, pero le agrega nuevas historias y jugadores locales para enfatizar el concepto.Mario Bertieri, director creativo de Sancho/BBDO, explicó que gracias a la buena aplicación de la campaña internacional, la producción se extendió a países como Ecuador y Bolivia en donde también se emiten los comerciales. Además de las piezas de televisión, la comunicación está presente en impresos, material P.O.P y anuncios en vía pública. Su pauta se tiene planeada hasta finalizar el año. Los comerciales fueron filmados en Colombia por la productora La Banda Films bajo la dirección de Carlos Quiróz, con fotografía de Eduardo Legaria, producción ejecutiva de María Claudia Pardo, dirección de Arte de María Rebeca Piñeros y vestuario de Ana María Barragan. El rodaje se realizó en formato 35 milímetros con cámara 435, el transfer y revelado se hicieron en Miami y la posproducción se realizó en EFE-X. Para la filmación de los spots, fue necesario construir un pueblo típico del Oeste con unas dimensiones de 98 por 118 metros, allí transcurren las historias de las piezas Indio, OK Corral, Saloon y Foto. La realización de la escenografía tardó un mes y el montaje se llevó a cabo durante 10 días en Villa de Leiva, una población con diversidad de paisajes, entre ellos desiertos y zonas rocosas. Con el propósito de recrear el ambiente western, la productora realizó un gran trabajo de dirección de Arte mediante el cual cada detalle de utilería, ambientación, vestuario y casting representan fielmente la época. En total 140 personas hicieron parte del grupo de trabajo que se desplazó hasta Villa de Leiva para participar en el rodaje, creativos y directivos de Sancho/BBDO; Claudia Echarme, representante de Pepsi en Colombia; Andrés Pérez, Giovanni García y Andrés Sarmiento, futbolistas colombianos; creativos y jugadores del Ecuador y creativos de Bolivia y un jugador de este país.Ver {OK Corral, Foto y Saloon;www.produ.tv/popup.html?noti=1227&ID=41189&link=av/SanchoBBDOCol-0803/Pepsi4.mpg}.
