Y&R Worldwide difunde tercera medición del BAV en Chile
La tercera medición del BrandAsset Valuator (BAV), herramienta a nivel mundial que permite conocer el lugar que ocupa una marca determinada y qué acciones emprender desde ahí, fue dada a conocer por Carolina Altschwager, directora de The Lab Young & Rubicam Consulting Group junto a Patricio Jottar, presidente del Círculo de Marketing de Icare, el pasado 10 de septiembre en Espacio Riesco.El BAV que lleva 10 años operando, ha entregado mediciones en 1996 y 2001, este año se evaluaron 19.500 marcas y se entrevistaron a 350 mil personas, todo lo cual significó una inversión global de US$80 millones. En Chile se midieron 1.206 marcas comerciales, de instituciones públicas y privadas y personalidades de distintos ámbitos.Altschwager, señaló que el BAV entrega niveles de certeza y orientación respecto de las decisiones, “se hace cargo de la complejidad que actualmente existe en el mundo de las marcas, de los negocios y muestra caminos”. Agregó que el BAV tiene estas tres grandes dimensiones que son fundamentales en todo proceso de decisión de mercadeo. “Es una poderosa herramienta de diagnóstico, el poder identificar dónde está mi marca hoy en día, cuáles son sus fortalezas y debilidades y qué es lo que tengo que potenciar. Es una sorprendente herramienta de descubrimiento tanto de las oportunidades del mercado como de las personas y es una sólida herramienta estratégica para darle decisión a las marcas”.
