Claudio Villarruel, director artístico de Telefé
(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires). Cuando se lo escucha hablar del acontecer diario del canal más popular de la televisión argentina cuesta creer que se está frente al director general de Contenidos y Programación de Telefé. Es que Claudio Villarruel profundiza con tanta naturalidad, y hasta humildad, sobre decisiones que afectan el presente y el futuro de la empresa que hace olvidar por un rato la relevancia de su cargo.Villarruel asumió en este puesto a fines de 1999, en reemplazo de Gustavo Yankelevich, y a pesar de tener que sortear momentos difíciles, como en octubre del 2002, cuando por primera vez en 7 años, Telefé quedó segundo en el rating mensual detrás de Canal 13, el ex productor de VideoMatch ya impuso su manera personal de hacer televisión.Basta mirar los resultados. El canal arrasó en la última entrega de los premios Martín Fierro, donde obtuvo 16 estatuillas más la de oro. Además, amplió la brecha en la competencia por el rating con Canal 13 e incrementó la facturación en un 104%, con un beneficio de $20 millones (US$6,60 millones) en el 2003.¿Pero cuál es la fórmula para lograr estos resultados? Villarruel lo simplificó para produ.com: “Queremos hacer algo distinto cada año, sin subestimar a la gente. Sabemos que tenemos una audiencia muy calificada, así que trabajamos para darles lo mejor”.En ese sentido, la combinación de contenidos de Ideas del Sur, Cuatro Cabezas y Endemol, con productos propios (Susana Giménez, Resistiré, La Niñera y Aunque usted no lo viera) viene dando buenos frutos. “Hemos logrado tener lo mejor de otras productoras, como lo somos nosotros, y que además ellas quieran estar en nuestro canal. Me siento un privilegiado”, reconoció.Pero estos éxitos no se circunscriben al territorio argentino, Telefé trabajó en coproducción con otros países de la región en la realización de exitosos reality shows: Gran Hermano (Colombia) y Operación Triunfo (Ecuador). En lo referente a la ficción, el directivo adelantó que están trabajando con Sony en la producción de una nueva comedia que podrá verse en el 2005.En el ámbito interno, el canal está pasando un gran momento y eso se traduce en los ratings. “Es un privilegio muy grande estrenar 30 programas en el año y que todos funcionen de esta manera: Odisea, en busca del escarabajo dorado hace 27 puntos, Aunque usted no lo viera, 30; VideoMatch, 27; Susana Giménez, mide todos los días 27; La Niñera, 25; Los Roldán, 33, etc. La verdad que, cuando vienen saliendo las cosas así, la responsabilidad es grande porque la gente siempre va a pedir más”, afirmó.En lo referente a la continuidad del programa más exitoso de la cadena –Los Roldán-, el ejecutivo no quiso adelantar si seguirá al aire por otra temporada, pero dio algunos indicios: “Hay que esperar un mes para ver si hacemos otro año más. A mi me gusta que los programas terminen bien arriba y dejen un buen recuerdo”, remarcó.Claro que no todos son éxitos para Telefé. Los magros resultados de El Deseo, con la estrella Natalia Oreiro, también merecieron la reflexión del ejecutivo. “Las expectativas que teníamos fueron cumplidas, aunque en términos de audiencia no fue lo que esperábamos. Terminó siendo un unitario y ahora funciona bien, mantiene la misma audiencia, en share creció un 30% y parece que los anunciantes lo prefieren en este formato, porque la tanda está casi toda vendida”.Para Villarruel en este negocio no hay fórmulas para el éxito. “Esto es un aprendizaje constante y nadie tiene la varita mágica. Mantenerse es muy difícil”, concluyó.
