NBC Universal y Volkswagen firmaron un acuerdo mundial por US$200 millones para integrar las diferentes marcas de la automotriz en películas, DVDs, programas de televisión y parques temáticos.Como parte del acuerdo, VW abrirá una oficina en los estudios Universal para trabajar con guionistas, productores y directores la forma de integrar sus marcas en las historias.Como parte del acuerdo, el primero de este tipo desde que General Electric NBC adquirió Vivendi Universal en el 2003, VW podrá elegir en qué películas aparecerán sus marcas y colaborará para promocionar el proyecto en todo el mundo. En el caso de los filmes en los que no aparece ninguna marca de VW, el estudio tiene la posibilidad de buscar nuevos patrocinadores.En cuanto a los programas de televisión, el acuerdo incluye todos los canales de la compañía tanto de EE UU como de otros países alrededor del mundo.”Esta representa una de las más grandes alianzas de mercadeo en la industria del entretenimiento y prepara el terreno para establecer nuevas formas de llegar a los consumidores a una escala global”, afirmó Bernd Pischetsrieder, CEO de Volkswagen.”El product placement está creciendo mucho en la promoción de autos y Universal Studios es, en este momento, el más exitoso estudio de cine. Si a eso le sumamos sus parques temáticos y el negocio de la televisión, NBC Universal ofrece una atractiva plataforma para promocionar nuestras marcas y productos en todo el mundo”, dijo.
