Los ejecutivos de Claxson Ralph Haiek, COO de Pay TV, y Roberto Vivo, chairman y CEO, este martes en el lanzamiento realizado en Cannes
(Omar Méndez, enviado especial a Cannes). El concepto Wellness no es nuevo. Tiene sus años pero recién en lo que va de esta década ha cobrado una dimensión inusitada e inesperada. La búsqueda del bienestar de las personas, base del Wellness, sea individualmente o involucrando a las comunidades a las que pertenecen, y por caminos trillados o por los menos convencionales, se ha convertido en una industria que mueve cifras varias veces millonarias. Sólo en EE UU ese interés súbito por modelos de vida más reconfortantes involucra en la actualidad alrededor de US$230.000 millones al año.En el mundo de la televisión, Claxson ha sido una de las empresas que más rápidamente captó ese fenómeno, convirtiéndolo en un contenido fundamental de una de sus señales temáticas de mayor éxito, Infinito. Para reforzar su carácter de adelantada en este campo, este martes 12, el ejecutivo de mayor rango y el jefe de los canales de TV paga de la programadora lanzaron en el Palais dus Festivals de Cannes la primera multiplataforma de contenidos realizados bajo lo que se conoce como filosofía Lohas (siglas de Lifestyle of Health and Sustainability). El nombre de la nueva oferta: Infinito Wellness.”Infinito tiene 10 millones de abonados en toda América Latina. Es el canal más exitoso de todos los que se han generado fuera de los EE UU y su contenido, 90% producido por nosotros, se vende en todo el mundo. Ese es un dato revelador. Antes de decidirnos a hacer este lanzamiento, que consiste básicamente en la comercialización a nivel mundial para diferentes plataformas de los contenidos originales del canal, buscamos referencias y estudios sobre todo lo que genera el Wellness. Concluimos en que el tema interesa a un sector económico muy importante, de todo el mundo, que invierte cifras varias veces millonarias y que está dispuesto a pagar más por todo esto”, expuso, en conferencia de prensa, el COO de Pay TV de Claxson, Ralph Haiek.De esa conclusión salió la decisión de crear Infinito Wellness, una oferta con 500 horas de generación propia del canal Infinito, dobladas al inglés, en las que sobresalen los programas sobre reiki, Tai chi, yoga, Kamasutra, Feng Shui, y terapias alternativas.”El material se presenta en formato para DVD, para video on demand, para celulares y broadband. A Cannes vinimos con 180 horas originales dobladas al inglés. Pusimos un stand para ir midiendo la reacción y la aceptación ha sido excelente. Ya se mostraron interesados canales de países europeos, de India y de Corea. En video on demand hubo un gran interés. Es lo que vimos como lo más exportable”, aclaró Roberto Vivo, chairman y CEO de Claxson.El material está siendo ofrecido en el mercado internacional en formato de media hora, una hora y cápsulas.¿Planes de lanzar una señal de 24 horas sólo de esta temática? Si esta nueva experiencia rinde sus frutos, Claxson tendría en carpeta la posibilidad. Vivo y Haiek no lo desestimaron.
