En un esfuerzo para alcanzar a los jóvenes con mensajes de mercadeo más audaces y evitar la censura de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC, por sus siglas en inglés), el fabricante de preservativos Durex adquirió espacios publicitarios en los iPods de Apple y otros reproductores de MP3. El sistema de distribución digital opera fuera de la jurisdicción regulatoria de la FCC.El podcasting es una forma de archivos de sonido que viajan por Internet, y que permite a los usuarios suscribirse a un canal y recibir allí nuevos títulos en forma automática. Es diferente de otros tipos de audio, porque utiliza un protocolo llamado RSS, técnica que ha permitido a muchos productores crear shows radiales de su propio diseño.A pesar de que sólo emergió como un medio de masas viable en los últimos seis meses, el podcasting ya es furor entre los jóvenes, especialmente entre los más adictos a la computación. La nueva tecnología de entretenimiento alcanzó rápidamente a anunciantes como General Motors (GM), que habitualmente pertenecieron a la corriente de medios tradicional.Unos 22 millones de americanos tienen iPods o reproductores de MP3 que pueden ejecutar los archivos de podcasts. El mes pasado, Durex lanzó una campaña por este medio, en la que exhibía piezas en broma sobre The Dawn and Drew Show, el podcast que ocupa el segundo lugar entre los que visitan al sitio {www.podcastalley.com}.
