Álvarez: Queremos estar más cerca del cliente, con herramientas modernas, acompañadas de una ayuda para su mayor y mejor utilización
(Ezequiel Iacobone). Ibope Argentina avanza hacia la implementación de un nuevo modelo para la clasificación por nivel socioeconómico en este mercado. El nuevo índice se aplicará a partir del 1º enero del 2007 e implicará el cambio de todos los sistemas de producción y recolección de información de la empresa.”La instrumentación de este índice es el primer gran proyecto que tenemos para el 2007. El cambio impactará en la lectura de los datos, los análisis, etc. Prevemos que puede haber una gran movilidad en cuanto a la clasificación de los hogares, lo que implica tener que adecuar el panel para que siga reflejando la realidad”, dijo a produ.com, Javier Álvarez, gerente general de Ibope Argentina.Diseñada por la Asociación Argentina de Marketing, y acordada con todo el mercado, Ibope utiliza actualmente la misma clasificación de hogares desde 1996. Pero con el paso de los años, y debido a la cambiante realidad argentina, se llegó a la conclusión de que este modelo necesitaba ser revisado. Entonces, por iniciativa de la Cámara de Control de Medición de Audiencias (CCMA), se desarrolló un nuevo modelo para que Ibope comenzara con las tareas previas a su implementación.”Esas tareas incluyen el estudio Muestra Maestra, un relevamiento de ciertas características de composición de los hogares que no provee el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), como por ejemplo, la cantidad de televisores o penetración de cable por nivel socioeconómico, una variable importante para conformar el panel”, agregó Álvarez.Los cambios también modificarán el esquema de rotación de paneles. “Más allá de la rotación natural que tenemos regularmente en cada una de las plazas (Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza), vamos a llevar a cabo un plan de adecuación a partir del nuevo marco del universo socioeconómico que, muy probablemente, nos lleve a tener un cambio superior al que hacemos años tras año”.Cabe recordar que Ibope Argentina cuenta con 810 hogares con people meters en Buenos Aires, mientras que hay 167 hogares en cada una de las siguientes plazas: Rosario, Córdoba y Mendoza. Teniendo en cuenta que hay dos aparatos por cada hogar, suma un total de 2.622 people meters instalados en el país.”Estamos siempre abiertos a ampliar el tamaño de las muestras, tanto en Buenos Aires, como en cualquier lugar del país, pero son decisiones que tienen que ser acordadas con el mercado porque requieren un acompañamiento para solventar este servicio. Estamos en conversaciones para analizar si existe el interés de una ampliación”, finalizó Álvarez.
