Steve Mandala de Telemundo: Estamos presentando innovación comercial, de mercadeo y de programación
(Maribel Ramos-Weiner). Steve Mandala, VP principal de Ventas y Mercadotecnia de Telemundo y NBC Universal Networks, está a fondo con el tema de la próxima temporada de preventa para Telemundo cuyo Upfront se celebra el 15 de mayo a las 7pm en Nueva York.“Considero que en general los Upfronts de este año van a ser como el año anterior. Los anunciantes están buscando más soluciones de mercadeo y no sólo soluciones de medios. Quieren un socio y no sólo una cadena de TV. Creo que el mercado va a continuar evolucionando de esa manera”.Señala que el tamaño del mercado de Upfronts de la TV hispana es de US$1.200 millones. “Proyectamos que el mercado va a crecer 8% este año”. Indicó que entre 70 y 75% de las ventas publicitarias totales de Telemundo se generan en la temporada de preventa.Recordó que el año pasado Telemundo tuvo 137 anunciantes. “Creo que este monto crecerá cercano a los 150 anunciantes para este año”.Entre los segmentos que espera continúen exhibiendo fuerte crecimiento están los telcos -particularmente la telefonía celular- banca y farmacéutico.Con respecto al incremento del número de horas de programación original para esta temporada de Upfront, Mandala explicó que ya producen casi 80% de su horario estelar. “La política es hacer lo que hacemos muy bien. La tarea para nosotros no son más horas, sino la calidad de la programación”.
