Rafael Urbina, presidente y CEO de Batanga
(Nota publicada el 31 de enero del 2008). (Patricia Blanco). El portal de entretenimiento musical Batanga, que a finales del año pasado reportaba 3,8 millones de usuarios repitientes al mes de acuerdo con cifras de comScore, ha adquirido la red publicitaria online HispanoClick. Con la compra, confirmada a PRODU por Rafael Urbina, presidente y CEO de Batanga, estarían en capacidad de alcanzar una audiencia de aproximadamente 8 millones de hispanos online en EE UU, lo que representa cerca de la mitad de la población hispanoparlante en línea.Según comScore hay cerca de 20 millones de hispanos online en EE UU. Lo que nos trae la adquisición de HispanoClick es que podemos extender ese alcance de 3,9 millones de usuarios a cerca de 8 millones de usuarios. La audiencia de Batanga.com es bastante representativa del mercado en general, pero indudablemente el contenido está muy concentrado en la música y el entretenimiento. HispanoClick nos abre un abanico de oportunidades en distintos verticales, como el de autos, que es muy importante, el de salud, el de noticias e información.Tras la negociación, que tomó cerca de tres meses en concretarse, ambas empresas mantendrán sus denominaciones. HispanoClick mudará sus oficinas y personal de Canadá a Coral Gables, donde tiene sede Batanga. La suma de la red publicitaria digital le permitirá a Batanga ingresar en la diversidad de modelos de comercialización, ofreciendo a anunciantes interesados en captar la atención de los hispanos online esquemas basados en desempeño, similares a los empleados por los motores de búsqueda. HispanoClick trabaja con más de 800 publishers online, representando su inventario publicitario en EE UU. Podemos vender publicidad bajo distintos modelos, podemos ir más hacia modelos basados en el desempeño y en costo por adquisición, en lugar que solamente por branding.Acerca de la actividad de Batanga para este año, Urbina adelanta que crecimos más de 300% en el 2007 a nivel de audiencia y nuestros esfuerzos de mercadeo empezaron apenas hace menos de un año. Vamos a ver un esfuerzo más agresivo en el 2008, inclusive vamos a hacer nuestros primeros esfuerzos offline en el segundo trimestre del año. Vamos a hacer una prueba local en uno de los mercados hispanos principales y va a tener una combinación de medios que abarca algo de broadcast, pero también muchos medios no tradicionales offline.
