Laura Marriot, presidenta de la Asociación de Mercadeo Móvil
(Nota publicada el 8 de diciembre del 2008). La más reciente investigación mundial publicada por la MMA (Asociación de Mercadeo Móvil, por sus siglas en inglés) destaca que los usuarios de todas las regiones analizadas reconocen la gran importancia que los celulares tienen en sus vidas diarias y subraya el interés de los usuarios en participar en campañas de mercadeo móvil.El estudio, conducido en alianza con Synovate, indica que en EE UU y Europa Occidental uno de cada cuatro usuarios está inclinado de manera fuerte o moderada a participar en campañas de esta naturaleza, cifra superada por los usuarios de Latinoamérica en donde dos tercios manifiestan un interés fuerte o moderado por ser parte de estas iniciativas de mercadeo móvil.Entre las estrategias móviles más populares se encontraron el envío de mensajes de texto (text-to-win) y los votos interactivos.Latinoamérica participó por primera vez como parte de este estudio mundial. En la región, las muestras fueron tomadas en Brasil, México y Argentina. La indagación confirmó el enorme potencial de este medio, ya que en estos países dos de cada tres entrevistados son usuarios de celulares y se cuenta un promedio de 3,8 teléfonos por hogar, además un 16% sostuvo haber participado en alguna experiencia de mercadeo móvil. El Annual Mobile Attitude and Usage Study es una de las herramientas más poderosas que están disponibles en nuestro sector, y nos complace ampliar la cantidad de países incluidos en el estudio de este año. Los consumidores son cada vez más expertos en el uso de su dispositivo móvil, lo cual les permite explorar y descubrir campañas de marketing móvil comentó Laura Marriott, presidenta de MMA.
