Steve James, director ejecutivo del CMPB
Got milk? (Toma leche), la campaña paraguas del California Milk Processor Board (CMPB) continúa su estrategia de comunicar beneficios poco conocidos de la leche a través de plataformas no tradicionales. La nueva campaña, creada por Grupo Gallegos (Long Beach, California), dirigida a hispanos bilingües 18-34 toma como vehículo los poemas en videos online para comunicar las propiedades de esta bebida.Poemas comprende tres videos online, pueden encontrarse en Facebook, {YouTube;www.youtube.com/watch?v=ox71oKxWuM4}, MiGente.com y Quepasa.com. Con un tono de poesía intencionalmente cursi y solemne están dedicados al cabello débil, la piel reseca y los dientes feos. Al final, el mensaje es que nadie le dedica poesías a estos temas y que para inspirar a los poetas hace falta tomar leche.”Los poemas en video son comiquísimos y a la vez transmiten un mensaje serio. Es tan sólo otra manera de conectarse con los jóvenes latinos y recordarles los beneficios sobre la salud y la belleza que se obtienen al tomar leche. Estos videos son divertidos e ingeniosos y contienen todos los elementos necesarios para que se vuelvan muy populares y un punto de conversación frecuente entre los jóvenes latinos” dice Steve James, director ejecutivo del CMPB.
