Julían Jaramillo de e-nnovva: La propuesta resulta efectiva, económica e inmediata para los anunciantes
(Nubia Gamboa). Recientemente las compañías e-nnova y ScreenMedia se aliaron para desarrollar en Colombia un nuevo modelo de publicidad alternativo a través de Internet.Julián Jaramillo, gerente Ad Newmedia de e-nnovva, explicó a PRODU que esta propuesta resulta efectiva, económica e inmediata para los anunciantes, gracias a su facilidad de segmentación por ciudad, estrato o nicho y adicionalmente a través del sistema obtiene una base de datos confiable. El modelo permite que los anunciantes transmitan su marca a través de las pantallas de los cybercafés de las principales ciudades del país. Esto es posible por tres medios: protector de pantalla, fondo de escritorio y página de inicio de navegación. En total son 19 mil pantallas que están monitoreadas garantizando así la emisión de mensajes. La nueva estrategia surge tras analizar que en el Estudio Colombiano de Internet, el 62% de los colombianos que se conectaron a Internet, desde julio hasta diciembre del 2008, lo hicieron en cybercafés. Con estudios adicionales también se ha logrado conocer franjas similares a las que se dan en televisión de acuerdo a las horas en que distintos públicos objetivos consumen Internet.Así marcas como: Movistar, Coca Cola, McDonald’s, Nike, Nokia, Samsung, Cafam, Comcel, El Tiempo y la Alcaldía Mayor de Bogotá están optando por este tipo de publicidad. En el país solo el 2% de la torta publicitaria es por Internet, pero según el ejecutivo consultado, hay expectativas de crecimiento importantes con el nuevo sistema.
