Gil: En otros medios que te permiten extenderte te olvidás de la síntesis
(Patricia Blanco). Luego de intervenir como jurado en el Festival Internacional León de Cannes, en la categoría de Prensa, Pablo Gil, VP y director general Creativo de Grey Argentina, comparte con PRODU que observó que es éste el medio que precisamente se mantiene más intacto dentro de la mezcla de medios ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=72256&year=1997/2003}).Cada medio cumple un rol dentro de la integración de medios que hay actualmente en la publicidad. Hasta la vía pública se redefinió. Pero la publicidad gráfica, en cuanto al medio en sí, no ha evolucionado. Sigue siendo un espacio reducido y la interacción del consumidor con ese medio tampoco ha evolucionado, es la misma desde hace años. Creo que la publicidad gráfica es la que más mantiene los valores históricos del medio opina Gil. El creativo explica que el hecho de que este medio no haya sido muy influenciado por la tecnología hace que se mantenga la idea como protagonista de la comunicación. Esto se ve en el Grand Prix de Prensa Lions de este año, que es de una marca (Wrangler) que se redefinió y usa imágenes muy lindas de gente en posición animal.Sobre esta rapidez con la que debe ser captado el mensaje, Gil dice: En otros medios que te permiten extenderte te olvidás de la síntesis y por ahí puedes perder el mensaje. Con el surgimiento de nuevos medios, la publicidad nunca ha desechado alguno, siempre ha sido así. Claro que los presupuestos no crecen sino que se dividen y hay que seguir buscando cómo ser parte de esa mezcla.
