Monedero: Estamos mostrando ideas de branded entertainment online a los anunciantes del mercado hispano
(Patricia Blanco). Al igual que en TV y en prensa, en Internet ya se han desarrollado modelos para estimar el alcance de iniciativas en plataformas en boga como el video, pero especialmente el de iniciativas de branded entertainment online, como las webnovelas o series web. Fernando Monedero, director general de Havas Digital, el ala online de la agencia de medios Havas Media, sostiene que se han desarrollado distintos modelos de negocio para aprovechar el boom del video online, pero que las mediciones son bastante precisas en las distintas modalidades.Nosotros medimos todos los medios, en Internet se puede hacer seguimiento del desempeño de todas estas estrategias de video web para una marca. Se puede estimar el alcance de cada programa, el tráfico que va a generar la campaña hacia ese programa. En Internet ya hay modelos para esto precisa a PRODU.Monedero, quien a comienzos de año asumió la dirección de Havas Digital en Miami, comenta que el Grupo Havas ha venido desarrollando proyectos de branded entertainment online y en TV a través de la unidad Havas Sports & Entertainment, con presencia en la oficina de Miami. Estamos mostrando muchas ideas a los anunciantes del mercado hispano porque, al final, es lo que todo el mundo sueña, una estrategia 360º bajo una idea ad hoc al cliente que le dé alcance en distintos medios dice Monedero. Indica sobre las operaciones del grupo que este año han logrado sumar clientes que venían trabajando con Havas Media para las compras online.
