Concluye Estudio de Consumo de Medios Digitales IAB 2009
Durante el próximo año, el 85% de las marcas líderes en diversos sectores afirman que destinarán un mayor presupuesto a diferentes estrategias de publicidad en Internet, de acuerdo con datos de un sondeo aplicado por IAB México a los principales anunciantes del país.El sondeo refleja que el 84,6% de los directivos de mercadeo de empresas de las industrias automotriz, alimentos, productos de consumo, educación y financiero, ven Internet como un tema estratégico en su plan de comunicación para 2010. De acuerdo con el estudio aplicado a 40 anunciantes líderes en el mercado mexicano, las marcas consideran que las estrategias de comunicación en línea les permitirán potenciar los esfuerzos de construcción de marca, incrementar la intención de compra en el usuario y mejorar la relación con el cliente. Las marcas participantes mencionaron que canalizarán más recursos a las estrategias en Internet y de mercadeo móvil durante 2010. En contraparte, los presupuestos orientados a otros medios mantendrán similares o menores niveles de inversión comparados a los de 2009. Durante 2010, los anunciantes instrumentarán cambios dramáticos en la manera de comunicarse con el consumidor digital en la red. Por ejemplo, planean aumentar la cantidad y calidad de sus sitios corporativos (89% de la muestra), proyectan más presencia de minisitios de marca (92%), programarán un mayor número de activaciones de display en sitios y portales de terceros (97%), y consideran una mayor inversión en search marketing (100%).
