Klein: Estamos viendo a compañías que invierten en el desarrollo de categorías en las que el gasto de los hispanos empieza a incrementarse
Buscando incrementar la efectividad del gasto en mercadeo para la comunidad hispana en EE UU, Latinum Network está reuniendo a expertos en medios y responsables estratégicos del mercadeo en compañías como Nielsen, Millward Brown, Integration-IMC, SymphonyIRI, Bromley Communications, Lotame y Univisión, además de ejecutivos de aproximadamente dos docenas de grandes marcas, entre las que se encuentran 7-Eleven, Unilever, Subway Restaurants y Kraft Foods.El director de Latinum Network, Michael Klein, opina: “Los actores del mercado se están esforzando mucho por obtener un panorama claro acerca de la efectividad de los medios. Las respuestas son complejas. Esta reunión de dos días constituirá una oportunidad para que nuestros miembros compartan soluciones innovadoras, accedan al profundo conocimiento de expertos, y aprovechen el poder colectivo para mejorar el ROI y hacer crecer su actividad comercial en el mercado hispano”.Este proyecto movilizará a publicistas y reconocidos proveedores de servicios, con la finalidad de encontrar prácticas soluciones a los problemas que se presentan en la actualidad, que socavan las iniciativas hispanas de las marcas. Como ejemplo se encuentra el vacío de datos, estableciendo índices de rendimiento y haciendo un seguimiento al retorno sobre la inversión del mercadeo.Los temas que se desarrollarán en la mesa redonda que reunirá a los expertos, serán los siguientes: objetivos e índices para el éxito; vacío de datos; modelos y estandarización; panorama de los Medios siempre en evolución, y futuro de la administración con combinación hispana.La reunión tendrá lugar el martes 22 y miércoles 23 de este mes en la sede de la NBA, en la Ciudad de Nueva York. El inicio del encuentro estará a cargo de David Stern, comisionado de la NBA.
