Emarketer estima que anunciantes gastarán US$ 1,7 billones en redes sociales
La gradual recuperación económica de EE UU, en combinación con una visión interesante del mercadeo, dedicado a llegar a los consumidores a través de los medios de comunicación social, ha llevado a las empresas a reestructurar el gasto en los anuncios publicados en redes sociales, aumentando el presupuesto en el primer semestre del 2010, según un informe publicado por eMarketer. La firma estima que se gastarán US$ 1,7 billones en publicidad en plataformas digitales como Facebook y Twitter, aumentando en más de 20% con relación a 2009 y pronosticando para 2011 el aumento a más de US$2 billones. El aumento en la inversión en la publicidad digital se debe a los buenos resultados en los anuncios online en general y al Facebook. Esta red social se lleva la mitad de todos los gastos de los anunciantes de EE UU, mientras que el site MySpace continúa disminuyendo la importancia y Twitter se incorpora por primera vez a los pronósticos de eMarketer, por haber desarrollado finalmente su negocio de anuncios a principios de año.Para 2010, la firma estima que un poco más de la mitad de la compra de anuncios digitales del mundo provengan de EE UU, pero en 2011 se desarrollará un cambio en la proporción. Un acontecimiento importante en el espacio digital, lo representa la función social de los juegos online y las aplicaciones: se espera que Zynga y Playdom atraigan para el próximo año US$293 millones en pautas, frente a US$220 millones en 2010.
