Fidel La Riva, director de Investigación y Planificación de negocios de Mindshare Argentina
(Cynthia Plohn). Para Fidel La Riva, director de Investigación y Planificación de negocios de Mindshare Argentina, es Internet el medio que más ha crecido en los últimos años.El fenómeno de Internet guarda mucha relación con la situación económica de un país y la penetración que tiene la banda ancha y banda ancha móvil. Todos los países están haciendo esfuerzos por mejorar el nivel de penetración de las nuevas tecnologías y los anunciantes están acompañando esto explicó a PRODU La Riva, economista de profesión de origen peruano que desarrolló gran parte de su carrera profesional en México y Perú.La Riva destacó el fenómeno de las redes sociales y que los anunciantes quieren estar allí. Por ese motivo las centrales de medios deben aprender a utilizarlas como plataforma de comunicación para las marcas.También habló de la televisión digital, que según su opinión jugará un rol muy importante. Esto va a cambiar nuestra labor, porque planificar TV digital lo vemos más parecido a Internet que a la TV analógica. Necesitamos aprender más y arriesgar más en Internet porque eso nos va ayudar a entender lo que va a ser en un futuro cercano la TV digital.Sobre la TV paga, opinó que la TV satelital está buscando opciones de masificación y eso ayudará a hacer crecer el mercado y señaló que las pautas regionales y locales de la TV paga son una alternativa importante dentro de la planificación de medios.{Ver declaraciones en video de Fidel La Riva;www.produ.tv/popup.html?noti=4482&ID=50284&link=av/FidelLaRiva-0810/Internet.mp4}
