Randy Stockdale, director ejecutivo de Grupo de Cuentas de López Negrete Communications
(María Eugenia Gómez). Un estudio de mercado realizado por la compañía Georgia-Pacific Consumer Products LP, determinó que el segmento hispano se apropió de una gran parte de las ventas de su marca de papel higiénico, Quilted Northern. Así iniciaron el proceso de selección de una agencia que los posicione dentro de la comunidad hispana, y López Negrete Communications (Houston), fue la empresa que se adjudicó la cuenta ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=80596}). Randy Stockdale, director ejecutivo de Grupo de Cuentas de la agencia, conversó con PRODU acerca de esta nueva adquisición y las expectativas que tienen hacia ella. Nos hace muy felices el haber ganado una cuenta dentro de Georgia-Pacific dijo Stockdale.Siendo la primera vez que desarrollan publicidad para el mercado hispano, Georgia-Pacific, reconoce la necesidad de tener una agencia como López Negrete, que reconozca al consumidor final, la forma cómo este vive y compra. Sobre todo, obtener un equipo publicitario que pueda manejar un programa de comunicación culturalmente relevante, que no sólo se dedique a realizar publicidad en español, sino a conectarse dentro de la cultura hispana.Con relación a los objetivos que se manejan dentro de la agencia con la adquisición de la cuenta, Stockdale afirma: La expectativa es posicionar la marca como la mejor dentro de su categoría en el mercado y que se vuelva el papel higiénico de preferencia para la comunidad hispana.
