Según una investigación publicada por eMarketer y realizada por las firmas King Fish Media, HubSpot y Junta42, el 72% de las empresas de EE UU tienen una estrategia de comunicación en medios sociales. De las 457 compañías encuestadas, el 52% se encuentra en la industria de la publicidad, mercadeo y los medios publicitarios.Los anunciantes se están dando cuenta de que tener una estrategia en estas redes es importante, porque les permite planificar las actividades a largo plazo y no centrarse en experimentos puntuales. King Fish estima que el 75% de las empresas con un plan en medios sociales, desean aumentar su inversión para el año 2011.En una encuesta realizada en febrero de 2010 por la Escuela de Negocios Fuqua de la Universidad Duke, se encontró que los encuestados estaban dedicando el 5,6% de su presupuesto de mercadeo en medios sociales, comparado con el 3,5% que habían empleado el anterior semestre. Se espera que la asignación de fondos para la presencia en redes sociales aumente al 9,9% en los próximos 12 meses, y llegue al 17,7% en cinco años.
