La campaña expuso juegos interactivos con contenidos exclusivos de estrellas del fútbol
Con la idea de extender el impulso publicitario de la Copa Mundial 2010, Microsoft® Advertising y PepsiCo desarrollaron Football Hero, una experiencia web que capturó a fanáticos del fútbol de todo el mundo.El objetivo consistía en atraer a los consumidores masculinos comprendidos entre 18 y 34 años, a una experiencia futbolística digital para lograr exponerlos a la marca PepsiMax.En un análisis estudiado por Microsoft® Advertising en el último bimestre, se observó que una de las claves del éxito que tuvo esta plataforma fue la de lograr que la web tuviera interés para los jugadores locales de Argentina, México, Brasil, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Suecia, Rumania, Grecia, Polonia, Egipto, Arabia Saudita e Irlanda.Para esto, se prepararon 30 versiones en 10 idiomas para permitir a PepsiCo exhibir las promociones individuales y los mensajes publicitarios diseñados específicamente para cada mercado local.La campaña expuso cinco juegos interactivos que presentaron contenidos exclusivos de estrellas internacionales del fútbol tales como Lionel Messi, Didier Drogba, Thierry Henry y Kaká, ente otros. Pero el proyecto y su puesta en marcha fueron tan exitosos que arrastraron 10 millones de usuarios únicos, 1 millón de juegos compartidos en toda la red y 10 minutos promedio en el sitio y en los juegos, por usuario.En tanto, las promociones locales fuera de línea incluyeron publicidad de venta de productos Pepsi por paquetes y en tiendas, e hicieron su efecto junto a la promoción en medios como Xbox.com, XboxLIVE®, Hotmail® y MSN.
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