TELEVISIÓN

Lamac utiliza coeficiente de variabilidad del rating para análisis de audiencia

26 de julio de 2011

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac, difundió esta vez un estudio sobre la variabilidad de la audiencia televisiva en relación al tipo de contenido de los canales. Para ello, analizó el ‘coeficiente de variabilidad del rating‘ utilizando como fuente los datos de Ibope Argentina.Los ratings utilizados fueron los medidos durante el primer semestre de este año. Lamac confirmó que la estabilidad de la audiencia es independiente de su tamaño. La TV Paga sigue teniendo, en promedio, mayor permanencia de audiencia que la TV Abierta.Los contenidos de lifestyle y los documentales/naturaleza son los que tienen la audiencia más firme, mientras que la estabilidad es alta también en series y contenidos infantiles. En contrapartida, las noticias y deportes muestran la mayor variabilidad.El ‘coeficiente de variabilidad del rating‘, consiste en el desvío que presentan una serie de datos (en este caso el rating) analizados en función de su valor promedio. Esto permite obtener un parámetro de la mayor o menor estabilidad de la audiencia televisiva, tanto a nivel de géneros como de canales y programas.En tanto, Lamac reiteró la recomendación de considerar una muestra suficientemente extensa y lo más homogénea posible, respecto a la composición de los canales a ser incluidos en cada género. A efectos de su utilización en planificación de medios, recomendó profundizar por horario y programa, en referencia al target de cada producto y marca.

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

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Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

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Nagidmy Márquez Acosta de ¡HOLA! será reconocida con el premio Convergencia Digital en los Premios PRODU de la Industria

PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

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ACTUALIDAD

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Carlos Escobedo de TV Azteca: Las alianzas estratégicas son herramientas clave para fortalecer nuestra oferta

Tonatiuh Hernández de TelevisaUnivision: LCDF México 2 tuvo 156 anunciantes de los cuales el 74% se mantuvieron toda la temporada

Douglas Rowell de AWLATAM: Superamos la marca de asistentes y nos consolidamos como el evento más grande de la industria en LatAm

Sebastián Patrón de AWLATAM: Nuestro objetivo es que la industria publicitaria en LatAm siga creciendo y se profesionalice

Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

Juan Camilo Rodríguez de Dirty Kitchen: Fue un año espectacular en Colombia y para 2025 tendremos un equipo en México

Mike Arciniega de Archer Troy: WorkoLovers para AWLATAM desafía los límites entre ficción y realidad

Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

Ricardo Rojas de Bancolombia: Hay que pensar en la gente primero y en cómo funciona cada plataforma digital

Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

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CONTENIDOS

• Película colombiana Del otro lado del jardín está entre lo más visto en Max en 20 países

Las hijas de la señora García producción de José Alberto Castro llega a Las Estrellas el lunes 11

Actor y conductor Nicola Parcella: Me gustaría crear una casa productora que impulse el crecimiento de la industria audiovisual peruana

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Mónica Vargas, fundadora y directora general de Traziende, afirmó que la serie Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 de noviembre en Prime Video, es una historia muy personal y querida, porque es la historia del papá de Leonardo Zimbrón, el doctor Julio Zimbrón.

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Paz Bascuñán
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Spanish Screenings on Tour presentó este miércoles 6 el Producers Showcase durante el American Film Market (AFM), que se está realizando hasta el domingo 10 en Las Vegas, EE UU.

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A dos semanas de su lanzamiento, la película colombiana Del otro lado del jardín continúa posicionada en el top 10 de películas más vistas de Max en Colombia y otros territorios del continente americano, según la información de Flix Patrol.

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