Ken Champa, gerente de Marca de Kleenex, conversó con PRODU sobre el desarrollo de la campaña hispana Atrapaestornudos y el resultado obtenido de la inversión en la comunidad hispana.Champa expresa que el mercadeo dirigido a los consumidores hispanos es estratégicamente importante para Kleneex. Con los resultados positivos de la campaña Atrapaestornudos han confirmado la idea, y con esto se ha activado más la marca.En pocas palabras, los consumidores hispanos son importantes para Kleenex, ya que juegan un papel clave en el futuro de la marca, permaneciendo relevantes en conjunto con los cambios que se generen en la población. No compenetrarse con ellos no es una opción para Kleneex asegura el ejecutivo.Con relación a los planes de extensión de la campaña en 2012, Champa expresa: Actualmente tenemos la experiencia de 2011, que nos permite aprender y estamos emocionados de tener un mayor compromiso con los consumidores del mercado hispano.El ejecutivo destaca que el compromiso estratégico desarrollado con la comunidad hispana ha sido reafirmado por los resultados del Censo 2010.Por otra parte, el desarrollo de los medios digitales es considerado por la empresa como un canal eficiente y amplio que les permite comunicarse con el consumidor que domina ese segmento y que será de gran provecho para el futuro.
