MERCADEO

Alejandro Terzi de CAAM: Inversión publicitaria en TV y gráfica sigue ocupando casi el 80%

3 de octubre de 2011

“Una buena campaña comunicacional con un target amplio debe necesariamente contemplar los nuevos medios y los tradicionales” dijo a PRODU Alejandro Terzi, socio fundador y presidente de Ignis Medios & Comunicación, quien además es presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).Aclaró no obstante, que los medios tradicionales “mantienen la excelente penetración que los caracteriza, como en el caso de la televisión. Su penetración, que tanta controversia parece generar, no obedece a factores misteriosos, sino a un proceso de cambio generacional”.Un dato cualitativo que divulgó en un estudio la consultora Carrier y Asociados, es que los nativos digitales están superando a los inmigrantes digitales haciendo sentir sus nuevas modalidades de consumo.“De los 16 millones de usuarios argentinos, 8,2 millones son nativos digitales frente a 7,2 millones de inmigrantes digitales. Esto marca el ritmo de la evolución y transformación del mercado de medios, ya que la tasa de crecimiento acelerada en conexiones a Internet -de la mano del uso de las redes sociales y SMS-, empezaron a ser actividades compartidas de las audiencias de los medios tradicionales” agregó Terzi.Todos estos fenómenos son los que explican que, en la mayoría de los mercados publicitarios mundiales, “aún se observen shares de inversión altos de los medios tradicionales. En casi toda Latinoamérica las inversiones en TV y medios gráficos siguen ocupando casi el 80% de las inversiones publicitarias, mientras que Internet (aún con falencias de relevamiento) se lleva entre el 2 y el 5% de las inversiones”.

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

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Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

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• Actriz Paz Bascuñán: Hacer comedias como María, ¡me muero! es superdesafiante

Nagidmy Márquez Acosta de ¡HOLA! será reconocida con el premio Convergencia Digital en los Premios PRODU de la Industria

PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

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Carlos Escobedo de TV Azteca: Las alianzas estratégicas son herramientas clave para fortalecer nuestra oferta

Tonatiuh Hernández de TelevisaUnivision: LCDF México 2 tuvo 156 anunciantes de los cuales el 74% se mantuvieron toda la temporada

Douglas Rowell de AWLATAM: Superamos la marca de asistentes y nos consolidamos como el evento más grande de la industria en LatAm

Sebastián Patrón de AWLATAM: Nuestro objetivo es que la industria publicitaria en LatAm siga creciendo y se profesionalice

Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

Juan Camilo Rodríguez de Dirty Kitchen: Fue un año espectacular en Colombia y para 2025 tendremos un equipo en México

Mike Arciniega de Archer Troy: WorkoLovers para AWLATAM desafía los límites entre ficción y realidad

Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

Ricardo Rojas de Bancolombia: Hay que pensar en la gente primero y en cómo funciona cada plataforma digital

Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

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CONTENIDOS

• Película colombiana Del otro lado del jardín está entre lo más visto en Max en 20 países

Las hijas de la señora García producción de José Alberto Castro llega a Las Estrellas el lunes 11

Actor y conductor Nicola Parcella: Me gustaría crear una casa productora que impulse el crecimiento de la industria audiovisual peruana

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Mónica Vargas, fundadora y directora general de Traziende, afirmó que la serie Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 de noviembre en Prime Video, es una historia muy personal y querida, porque es la historia del papá de Leonardo Zimbrón, el doctor Julio Zimbrón.

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Paz Bascuñán
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Spanish Screenings on Tour presentó este miércoles 6 el Producers Showcase durante el American Film Market (AFM), que se está realizando hasta el domingo 10 en Las Vegas, EE UU.

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A dos semanas de su lanzamiento, la película colombiana Del otro lado del jardín continúa posicionada en el top 10 de películas más vistas de Max en Colombia y otros territorios del continente americano, según la información de Flix Patrol.

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