Coca-Cola instala branded content en la parrilla de La 2 de TVE
Coca-Cola acaba de colocar un branded content dentro de la grilla de La 2 de TVE. La felicidad en cuatro minutos, producido por TVE y Lavinia Producciones, muestra a través de testimonios anónimos y de expertos que colaboran con el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, qué actitudes contribuyen a aumentar el grado de felicidad de los ciudadanos.Con esta acción, la marca intenta meterse en la vida de sus consumidores con microprogramas de cuatro minutos, que van de lunes a viernes a las 3:30pm, y que se emitirán hasta finales del mes de noviembre.El Instituto Coca-Cola de la Felicidad nació en 2007 con el objetivo de investigar y difundir conocimientos sobre la felicidad. El objetivo de este programa es que sea un foro de reflexión abierto a todos los ciudadanos, donde pueda expresarse en qué pequeños detalles de la vida la felicidad está presente.En la web oficial de Coca-Cola, sus voceros explican que con los trabajos del Instituto se intenta conocer mejor las variables que influyen en la felicidad de españoles. Para realizar nuestros estudios y desarrollar nuestras distintas actividades, reunimos a grandes especialistas en diferentes materias: psicólogos, profesores, economistas y científicos.Los colaboradores del programa participan a través de entrevistas en la calle o a través de su página de {Facebook;http://www.facebook.com/InstitutoDeLaFelicidad}.
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