Ramson: El consumidor está ahí, pero las empresas no han intervenido lo suficiente
Randy Ransom, sénior VP del área Comercial de SABMiller para LatAm, conversó con PRODU para dar una visión de la situación actual del mercado online en Latinoamérica: En términos de contenido publicitario existen realidades distintas. Por ejemplo, México y Brasil se destacan por tener desarrolladas buenas selecciones de talento.El ejecutivo explicó que si se observan las inscripciones de piezas en el último Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, la región está claramente subdesarrollada en digital, y tiene grandes oportunidades de participar plenamente en la creación de plataformas integradas de mercadeo online. Por otra parte, agregó que el consumidor está ahí pero que, sin embargo, las empresas todavía no han intervenido lo suficiente como para capitalizar esta tendencia y superar a Europa o EE UU, y afirmó que pronto estarán a un paso de lograrlo.Dejó en claro que los medios de comunicación social están progresando bien, pero de una manera muy latina, con un enfoque donde compiten la información frente al entretenimiento. En tanto, concluyó diciendo que no existe una ‘talla única’ o una ‘mejor manera’ de monetización, pero que se está creando la tendencia de shopping online mediante cupones, algo que está funcionando bien en la región, y donde Groupon está pasando a ser el caso de éxito del año.
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