El evento de Fox desacartonó la tradición de los upfront en Argentina
Lo original fue la idea y la elección del ámbito para llevarla a cabo. El resultado, el deseado, si se tienen en cuenta las opiniones de invitados y asistentes vinculados al mercado publicitario.Desacartonar la tradición de los upfront en Argentina, por lo general montados en hoteles o en salas de conferencias, mostrando y compartiendo el interior de la fábrica y abriéndolo como si se tratara de un programa en vivo, fue un buen golpe de efecto, principalmente por el impacto generado con la experiencia. Fox International Channels organizó su upfront 2013 para Argentina, Uruguay, Chile y Perú, en sus propios estudios locales, Fox Toma 1, en la localidad de Martínez, vecina de la capital argentina, acondicionándolos especialmente para el momento. En la cobertura del evento, PRODU pudo vivenciar la complacencia de los ejecutivos del mercado publicitario y los invitados especiales asistentes. “Me ha parecido increíble, la posibilidad de ir a diferentes islas y conocer cada señal, más todas las actividades que propusieron, hicieron de esto un evento muy interesante y lindo de compartir” señaló Martín Kahale, del área de Mercadeo de Telefónica Argentina.Comentario compartido mayoritariamente por los colegas de agencias y empresas de la industria, que resume el efecto del creativo recurso del grupo de ventas publicitarias de Fox, representados en esta ocasión con equipos de sus cuatro mercados.”Nos ha gustado mucho conocer cómo se van produciendo los programas, porque eso verdaderamente nos ayuda a entender la relación que tenemos con la gente de Fox, en el desarrollo del producto, más allá de poner un comercial en pantalla” dijo Rodrigo Almonacid, de OMD Chile. Poco más de 200 clientes, entre representantes de agencias, anunciantes y centrales de medios de Argentina, Paraguay, Chile, Uruguay y Perú, se llegaron hasta las instalaciones de Martínez. El upfront incluyó la presentación de la unidad de Fox Creative Solutions, a cargo de Fernando Semenzato.
