Pablo Tajer, director de Experiencias Interactivas de BBDO Argentina, conversó con PRODU y dio un panorama de cómo ve el trabajo de las marcas en Latinoamérica.Todos los anunciantes tienen la intención de hacer campañas 360º porque saben que eso genera un valor diferencial. Pero de nada sirve hacer una campaña de esta forma, si la idea no lo es. Si queremos una pauta 360º, la idea tiene que tener espíritu 360º para que pueda ser adaptada correctamente a todos los medios dijo Tajer.Al respecto, aclaró que estas campañas no tienen sentido cuando el presupuesto no es suficiente para lograr la penetración necesaria en cada medio: Es recomendable concentrar los esfuerzos en los medios que generarán más impacto, en lugar de dividir un presupuesto chico. El medio que causa más impacto puede ser online u offline, dependiendo de la idea, target y marca.Tajer destacó además que no existe una fórmula que sirva para todas las marcas o sectores, porque cada uno tiene que desarrollar una estrategia y descubrir cuál es el lugar que le quiere dar. En tanto, agregó que las marcas y las agencias en la región siguen necesitando capacitación para adaptarse a este nuevo modelo. Latinoamérica sigue atrasado respecto a Europa y a EE UU, lo que hace que muchas marcas recién ahora empiecen a acercarse al mundo digital. Todavía queda un largo camino para que marcas y agencias entiendan cuál es el uso que le deben dar al digital para poder sacarles el mejor provecho.
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