En la antesala del Festival of Media LatAm, Guillermo Tafet, presidente de Vivaki para el Cono Sur, conversó con PRODU acerca de los avances y rezagos en la industria de medios latinoamericana; también resaltó las cualidades que para él tienen los espacios para compartir experiencias en el ámbito regional.Para Tafet, la industria atraviesa un gran momento: La industria de medios en la región es de avanzada, incorpora rápidamente todas las novedades que surgen a nivel global y, como rasgo marcado, podemos hacer mucho con pocos recursos. Sin embargo, señala: Sí estamos algo rezagados en los porcentajes de budget que se asignan no solamente a digital, sino a las nuevas tendencias como contenido y data & analytics.El ejecutivo, también destaca la capacidad de expansión latinoamericana: La industria definitivamente se está expandiendo, tenemos nuevas visiones, mayores capacidades y más y mejores ofertas de servicio. Creo que la tendencia es darle al consumidor experiencias. Nosotros lo hacemos para las marcas, pero los medios también lo hacen para mantener sus audiencias. Algunas veces los planetas se alinean y así se logran ejecuciones maravillosas que combinan lo mejor de la marca con lo mejor del medio afirma.Por último, Tafet resalta: Me parece muy atractivo que se abran espacios para compartir los mejores trabajos, tener espacios para la discusión, las presentaciones, la innovación y el poder comparar nuestro producto con el del resto del mundo. Me pareció excelente que el Festival of Media tenga su propio espacio en la región.
