Juan José Núñez, presidente y CEO de Vertical3 Media, conversó con PRODU acerca de la apertura de los medios de comunicación y el crecimiento intra-regional de las marcas; tema central del Festival of Media 2013, próximo a realizarse en el mes de septiembre.El uso de las plataformas digitales ha jugado un rol importante en la expansión global de las marcas, afirma Núñez. La influencia de las plataformas digitales ha sido, está siendo y son sin ninguna duda muy importantes a la hora de que las grandes marcas se atrevan a hacer estrategias panregionales o intrarregionales.Sobre la confiabilidad de las marcas hacia los medios digitales, Núñez afirma que: Esto es un proceso que no se hace de un día para otro, evidentemente las grandes marcas tardan en dar movimientos pero cuando los dan son contundentes aseguró Núñez.Se observan muchas marcas que prácticamente todo su presupuesto lo están moviendo hacia digital, otras que siguen manteniendo una inversión fuerte en TV pero que están trasladando presupuestos que antes tenían en otros medios hacia digital; fundamentalmente por un tema de medición, en internet se puede medir todo perfectamente agregó.Específicamente en el mercado hispano, el ejecutivo afirma que todavía se percibe un retraso entre las audiencias digitales y el presupuesto de las marcas destinads para esas audiencias. Tiene que verse el movimiento del presupuesto trasladado a digital de lo que se invertía antes en revista, radio, y periódico concluyó.
