Stephen Rannekleiv
Rabobank, el banco líder a nivel mundial en el sector de agronegocios, presentó el informe Marketing Wine to U.S. Hispanics: The 50 Million Case Growth Opportunity (Mercadeo de vino para hispanos en EE UU: La oportunidad de crecimiento de 50 millones de cajas), publicado por el analista Stephen Rannekleiv, en el que indica que el pujante mercado hispanos de EE UU, representa una importante oportunidad de crecimiento para la industria vinícola. De acuerdo con el informe, a pesar de que los hispanos representan la minoría étnica en EE UU con mayor proyección de crecimiento para los próximos 20 años, este sector está muy por debajo del índice de consumo de vino en el país. Rabobank estima en su informe que si la industria vinícola estuviera dispuesta a promover el consumo de vino entre los hispanos, el consumo anual de este colectivo se incrementaría en aproximadamente 50 millones de cajas en los siguientes 20 años. Según apunta Rabobank, esto elevaría el consumo de vino de los hispanos a 95 millones de cajas. De acuerdo con Rabobank, esto puede lograrse a través de adecuados planes de mercadeo que logren conectar con el consumidor hispano y que deben considerar cuestiones básicas como incluir información en español.Si las compañías productoras y comercializadoras desarrollan estrategias de mercadeo adecuadas podrían lograr un impacto muy positivo en los mercados hispanos” comentó Rannekleiv. El informe concluye que si la industria del vino no logra captar a los hispanos, se arriesga a perder a este creciente segmento y dejárselo a la industria cervecera.
