Beola: Lo que está faltando es una evolución en la inversión en TV paga
En conversación con PRODU Valeria Beola, gerente para Argentina de Lamac, hizo una reseña del estado de la TV paga en su país y explicó por qué se muestra cada día con más fuerza como una oportunidad de negocio para las marcas.La industria de la TV paga en Argentina ya es una industria consolidada porque la penetración supera el 80% sin embargo, el consumo sigue creciendo y eso es muy positivo porque vemos que cada año todos los indicadores que medimos siguen creciendo; eso habla de una migración de la preferencia de los argentinos hacia la TV paga por lo cual se convierte en una gran oportunidad para los anunciantes afirma la ejecutiva.Uno de los trabajos más destacados durante los últimos meses es lo que hemos hecho en cuanto al alcance nacional de TV paga; un esfuerzo que nunca se había hecho para difundir y dimensionar correctamente el alcance de las pautas publicitarias al interior del país y poder darle elementos a los anunciantes para que puedan calcular efectivamente cuál es la audiencia que están alcanzando destacó la directiva, agregando que lo que está faltando es una evolución en la inversión, es decir, acompañar el crecimiento del consumo con mayor inversión y con una profesionalización del uso del medio. “Acompañamos a los clientes y sus agencias en la toma de decisiones con información confiable, investigaciones propias y herramientas completó.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=82}
Contratación de TV paga en México alcanza el 45% de la población
