Dunkin' Donuts lanza nueva estrategia publicitaria a través de la plataforma de vídeos Vine
La compañía norteamericana de cafés y donas, Dunkin Donuts es la primera en hacer una publicidad creada únicamente con la aplicación de videos para móviles, Vine.El VP de Compromiso del Consumir de Dunkin, Scott Hudler comentó: Creemos que una valla publicitaria con Vine es mucho más atractiva que una cartelera de serie con un logotipo de la empresa en él. En este sentido, el comercial que se estrenará en el canal ESPN haciendo referencia al futbol americano, será lanzada una moneda entre una dona y un café con leche, señalando que iniciará el partido.Por su parte, Stacey Shepatin, VP sénior de Hill Holliday, la agencia publicitaria encargada del anuncio, aseguró que como parte de su estrategia, han decidido comprar tweets promocionales en la red social de Twitter. El deporte siempre ha sido uno de los entornos más sociales, especialmente el futbol. Así que vamos a llegar bien a la gente que quiere participar de esta manera acotó.Sin embargo, Dunkin Donuts no es la única franquicia que ha pensado en hacer publicidad a través de Vine, Virgin Mobile creó un spot en MTV y la televisora Comedy Central ya ha creado una serie de videos en esta red.Los canales de cable parecían apropiados dada la demostración joven que está en Vine acotó la directora de Mercadeo de Virgin Mobile, Felicia Martin-Hill, y añadió: Pero si terminamos aprendiendo a emplear Vine en la visualización digital o en la televisión, será interesante ver a dónde va”.
