Ramírez: Digital es un complemento a los mensajes que enviamos a través de otros medios
Ulises Ramírez, director de IMC (Comunicación Integrada de Marketing) para Coca-Cola México, conversó con PRODU sobre su entrada a la producción de contenidos y la importancia de las plataformas digitales para distribuirlos y tener una mayor retroalimentación con sus consumidores.”Con producciones como la película Oro, que hicimos de cómo la Selección Mexicana ganó el oro en los Juegos Olímpicos de Londres, fue una producción nuestra junto con la Federación mexicana de fútbol, y ahora con la producción de Wake up! estamos entrando en el territorio de la producción”.Para el directivo la plataforma digital ha sido de gran relevancia para transmitir los mensajes de marca: “Es importante desde que tenemos una conversación con los consumidores y cómo nos acercamos a ellos para poder profundizar en los contenidos. Un spot de 30 segundos puede contar una historia pequeña, pero digital nos permite contar historias con mayor profundidad. Para nosotros es un complemento a los mensajes que enviamos a través de otros medios, es una plataforma de contacto directo con nuestros consumidores”.Ramírez agregó que con Wake up! es la primera vez que exploran en el formato de serie musical, en donde trabajaron para poner en línea los guiones con los valores de la marca: “Más que patrocinadores quisimos dar un punto de vista de la marca a través de una serie si hay presencia de marca pero muy sútil realmente no queremos ensuciar la serie con integración, sino que Coca-Cola se a quien envuelva la serie idea acceso al contenido.
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