Bob Liodice, presidente de ANA
Según un informe de la Asociación Nacional de Anunciantes, al menos cuatro de diez vendedores, en total, 43% de los 98 encuestados, extendieron al menos algunos términos de pago para servicios de mercadeo y proveedores de medios durante el año pasado; sin embargo, el 17% actual ha reducido términos en algunos casos. Aunque ANA represente a vendedores, el grupo advirtió de riesgos en los pagos de términos extendidos. Sus respuestas notaron precios más elevados, relaciones tensas con proveedores y reducción de la elección de los mismos, entre las razones por las que algunos vendedores han acortado los términos de pago durante el año pasado. La extensión de términos pone a las pequeñas agencias, a compañías de producción y editorial y a medios de comunicación en peligro, reveló ANA. El informe citó una declaración política de la Asociación de Editores Creativos Independientes que dice que dicha extensión “podría mutilar muchas empresas de postproducción y sacarlas del negocio”. En una declaración preparada, Bob Liodice, presidente de ANA, dijo que la empresa no recomienda ningún término específico o lo practica. “Realmente abogamos por la mejor colaboración que avanza la calidad de la relación de vendedor/proveedor y los productos y servicios entregados”.Los problemas de pago de la agencia comenzaron temprano este año, cuando Procter & Gamble aclaró que buscaría extender los términos de pago de 30 a 75 días en nuevos contratos con agencias.
