Vincent Letang
La inversión publicitaria mundial alcanzará los US$489,6 mil millones en 2013, cifra 3,2% superior a la registrada el año pasado, según Magna Global, la división global de análisis y pronósticos de medios de IPG Mediabrands.El estudio, que toma en cuenta los ingresos publicitarios de forma individual en 72 países, establece que Latinoamérica es la región de mayor crecimiento (9,5%), seguida de Europa del Este (7,9%) y Asia-Pacífico (6,3%). Los mercados más desarrollados mostraron poco crecimiento: América del Norte, +1,5%; Europa Occidental, -0,8%.El mayor crecimiento de 2013 se registró en dos mercados con alta inflación (20% o más), como Argentina y Venezuela que registraron incrementos de 27% y 19% en el gasto publicitario, respectivamente. El medio de mayor impulso ha sido el social media, y en particular el mobile. En los últimos 18 meses, el uso de social media ha migrado hacia los dispositivos portátiles y las plataformas a un ritmo mucho más rápido que lo esperado se afirma en el estudio de Magna Global. Vincent Letang, VP ejecutivo y director de Global Forecasting de Magna Global, dijo: La combinación de un entorno económico más favorable y de impulsores cíclicos más fuertes de lo habitual destrabarán los presupuestos de marketing y branding para el 2014. En consecuencia esto beneficiará principalmente a la TV y a los medios digitales en los cuales se están explorando nuevos formatos y oportunidades para las campañas de activación y branding.
