Peter Fernández, gerente de soluciones de branding para Google América Latina
Peter Fernández, gerente de soluciones de branding para Google América Latina, le reseñó a PRODU cómo está funcionando la publicidad y su necesidad de una estrategia multicanal. Todos los años, el mundo se vuelve fanático de la final del fútbol americano. El Gran Tazón (Super Bowl) se tornó el evento deportivo donde la industria publicitaria espera ansiosamente el intervalo para conocer los comerciales más esperados por la audiencia, este año con un récord de 111 millones de personas, Actualmente, las marcas se anticipan cada vez más al juego posteando teasers e incluso los mismos comerciales en internet en las semanas anteriores a la gran final. Por ello, Fernández considera que son cuatro las principales lecciones que da el Super Bowl y que se pueden aplicar para el Mundial Brasil 2014.Primera lección, no dejar para después. Las búsquedas por comerciales del Super Bowl crecieron 400% en las semanas que antecedieron al juego y los anuncios ligados a los juegos fueron vistos más de 136 millones de veces antes de ser exhibidos en la final.Segunda lección, encarar los anuncios como contenido y no sólo como comerciales. Al crear una experiencia de entretenimiento, las personas vuelven para ver el anuncio y lo hacen varias veces. Tercera lección, aunque no sea un anunciante oficial, las marcas pueden aprovechar el interés en el Mundial para ganar visibilidad. Las búsquedas de Newcastle y H&R Block crecieron 500% después que sus videos fueran divulgados.Cuarta y última lección, piense en formatos diferentes para plataformas diferentes.
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