Messianu: La agencia y el artista deben desarrollar la idea juntos
La Conferencia y Premios Billboard de Música Latina invitó a líderes de la industria publicitaria del mercado hispano de EE UU a participar en un panel para analizar la interacción entre la música y la publicidad, y cuáles han sido las ventajas y desventajas de la música como herramienta durante los últimos cinco años.El panel estuvo compuesto por Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de ALMA, Carlos Muñoz, director y VP de Cuentas de LatinWorks y Leticia Juárez, de Mercadeo y Servicios al cliente de Castells & Asociados.Messianu abrió la conversación afirmando que la música es una gran conector para contar una historia. Es un elemento del storytelling. Al mismo tiempo considera que la combinación correcta es el gran reto de los publicistas, y afirma que hoy en día muchas marcas solo están buscando aliarse al artista del momento sin asegurarse que ambos se compenetran para lograr una relación ganar-ganar. Por su parte Juárez declaró que la integración de la música con una historia o idea debe ser orgánica tanto con la marca como con el target adecuado. Mientras que Muñoz comentó que: La universalidad de la música impacta el alma y la mente de formas positivas y puede conectar profundamente con el mensaje.Finalmente Messianu concluyó recomendando que parte del secreto del éxito es involucrar al artista en todo el proceso de creación de la campaña. Debemos invitarlos a ser parte del proceso. La agencia y el artista deben desarrollar la idea juntos.
