A la iniciativa se unió Juan Manuel Larco, director general en McCANN Ecuador
El objetivo de la campaña, titulada {Cartas desde el Cielo;www.youtube.com/watch?v=n0Oswbx-qw8}, es convencer a los padres de los recién nacidos en los hospitales públicos de que su hijo puede tener un futuro diferente a través de la educación. Junto con la carta se le ofreció una tarjeta de cuenta de ahorros de Banco Atlántida, a través del cual, podían ganar una beca completa para sus hijos. Alvaro Noboa, director creativo de McCann Honduras con todo su equipo y Juan Manuel Larco, director general en McCANN Ecuador se unió a los esfuerzos para crear la iniciativa para su cliente Banco Atlántida . Honduras es hoy considerado el país más violento del mundo, con una cifra 27 personas asesinadas diariamente por causas violentas. Esto ha quitado la esperanza, siendo su preocupación menor es abrir una cuenta de ahorros. McCann Honduras sabe que el destino de un país depende de la educación, solo con nuevas generaciones de gente de nuevo pensamiento y principios sólidos, podremos cambiar el destino de un país Con este pensamiento, se recolectó cartas, cuadernos, notas de más de 3 mil víctimas injustamente asesinadas y se creo un alfabetos. El cual se utilizó para escribir cartas dirigidas a los padres de recién nacidos en los hospitales públicos. Donde decía que su hijo puede hacer el cambio si recibe una correcta educación. Se le invitaba abrir una cuenta de ahorros futuro, donde por cada depósito puede ganar una beca de estudios completa para su hijo.
