La agencia Mindshare Argentina realizó una encueta en Argentina, a través de su módulo AD Poll, con el objetivo de medir las expectativas del consumidor frente al mundial y determinó que el 96% de los encuestados afirmó estar interesado en este evento, de los cuales el 50% está más interesado en este mundial de Brasil, que en el anterior.Los resultados también determinan que solo el 3% tiene pensado asistir a algún partido del mundial, el 38% de los interesados confía en que Argentina será campeón, seguido por Brasil (32%), Alemania (9%) y España (5%). Esto destaca que las esperanzas previas al de Sudáfrica 2010 eran mayores, ya que el 50% de los encuestados en ese momento creía que Argentina sería campeón.El 70% considera a Messi como el futbolista más destacado del mundial. En cuanto a los medios para visualizar los partidos, el 96% dijo que será a través de la TV, el 52% por Internet, el 21% por diario, el 21% por Smartphone y el 8% por radio.En cuanto a publicidad, los consumidores están esperando las tradicionales campañas publicitarias alusivas, las cuales suelen tener un alto nivel de impacto y recordación en el tiempo. Para las marcas es un gran desafió planificar estrategias que logren una diferenciación real y la empatía por parte del consumidor. Finalmente, Mindshare destacó que junio es el mes en que se disputa un nuevo y esperado mundial de fútbol, que tendrá un gran impacto en el consumo.
