MERCADEO

#CannesEnMexico – Javier Medrano de Bimbo: Nuestra marca es el centro de nuestra estrategia

Vanessa Maldonado| 18 de junio de 2014

Pedro Torres de El Mall, Karla Mawcinitt de ProMéxico y Javier Medrano de Bimbo en Casa México

Casa México en Cannes Lions recibió en sus instalaciones a Javier Medrano, VP de Mercadeo Corporativo de Grupo Bimbo, quien ofreció una ponencia sobre Cómo incrementar el valor de marca global, en donde aseguró que los valores de la marca deben estar presentes siempre.“Nuestra marca es el centro de nuestra estrategia. Si mantenemos la misma personalidad no importa en qué mercado estemos, al final nos recordará lo mismo a todos. Así que, penetrar en nuevos mercados significa que debemos adaptarnos constantemente, en donde los valores de nuestra marca deben estar presentes en todos y cada uno de nuestros productos” afirmó.Agregó que la segmentación precisa y comprensión del consumidor y sus actividades es fundamental, y habló de la conexión que tiene el público con su personaje clave, el Osito Bimbo: “Tan pronto se relaciona nuestra marca con este personaje, el público conecta con nuestros valores, lo que nos permite llegar a mercados en donde la palabra Bimbo puede tener diferentes significados”.Finalmente, destacó que cuando existe un proceso de globalización de marca, “debemos considerar todos los factores existentes al momento de generar la identidad gráfica de la misma”.

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Desde LiveXperience y Education Summit hasta alianzas estratégicas en salud y deporte, Sony consolidó un año de liderazgo que marcó el rumbo tecnológico de la región.
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Bitmovin anunció el lanzamiento de Stream Lab MCP Server, una nueva plataforma diseñada para permitir que agentes de inteligencia artificial y modelos de lenguaje (LLMs) realicen pruebas de reproducción de video y analicen resultados en tiempo real, utilizando comandos en lenguaje natural.
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Pebble, especialista en automatización, gestión de contenidos y canales integrados, realizó una actualización integral de su plataforma tecnológica en Canal Sur, el organismo público de radiodifusión de Andalucía, en el sur de España. La nueva implementación reemplaza un sistema de automatización Pebble en operación desde 2011, marcando una renovación completa de sóftwer y járdwer orientada a asegurar la continuidad y evolución del broadcaster en los próximos años.
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