MERCADEO
Publicis Groupe estará al frente del manejo global de Medios de Telefónica
Cristian Vergara| 7 de julio de 2014
Tras un proceso de análisis y evaluación que se desarrolló durante los últimos cinco meses, Telefónica adjudicó al Grupo Publicis su concurso global de agencia de medios para los próximos cinco años. La decisión implica a los 16 países del Grupo Telefónica.Telefónica tenía como objetivo encontrar el mejor partner para aportar una solución global a todo el Grupo, con la rentabilidad que ello conlleva. En el plano técnico, la compañía valoró el posicionamiento digital de las ofertas, dentro del proyecto de Telefónica de convertirse en líder en el mercado.Con estos objetivos, Telefónica convocó a un total de seis agencias globales de las cuales cuatro participaron en el concurso (Dentsu, Havas, Publicis y WPP).En concreto, el concurso valoraba la fortaleza de las agencias en todos los mercados en los que opera la compañía, su nivel de implicación con la misma en relación a su trabajo con competidores, la propuesta técnica en ejercicios globales y locales, y la rentabilidad de las ofertas. El Grupo Publicis, que ya colabora en Reino Unidos, Alemania y los países de Hispanoamérica.Hasta el próximo 1 de enero, fecha de entrada en vigor del contrato con Publicis, Telefónica seguirá trabajando con Arena (Grupo Havas) y Mindshare (Grupo WPP) en España y Argentina, respectivamente, países en los que estas agencias de medios vienen mostrando su capacidad y adecuado desempeño profesional y a las que la compañía agradece el esfuerzo y la profesionalidad de su trabajo.
Diario de Hoy
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